El branding y el posicionamiento de marca de las Mipymes en el sector calzado del distrito El Porvenir. En el año 2016.

La presente investigación se realizó con el objetivo de determinar el efecto del branding en el posicionamiento de marca de las Mipymes en el sector calzado del distrito El Porvenir, En el año 2016, investigación descriptiva no experimental de corte transversal, cuyas poblaciones fueron las empresas, marcas que desarrollan branding en el sector calzado y los consumidores de las marcas de calzado, el muestreo fue por conveniencia y muestreo aleatorio simple. Los datos fueron recolectados a través de una entrevista con una guía de entrevista y encuesta con su cuestionario, los resultados demostraron que de 24 puntos las marcas América, Lantana y Paredes, alcanzaron una puntuación de 19, 20 y 16 respectivamente, así mismo el 76% de los consumidores reflejan un posicionamiento en sus mentes por parte de las marcas de calzado, lo cual indica que el posicionamiento es alto, por ende se concluye que, existe efecto del branding en el posicionamiento del sector calzado

Influencia de las estrategias de neuromarketing para el posicionamiento de las marcas Coca Cola y Pepsi Co en los consumidores de la ciudad de Estelí en el año 2015

El presente trabajo investigativo tiene como objeto analizar la influencia de las estrategias de neuromarketing en el posicionamiento de las marcas Coca Cola y Pepsi Co en los consumidores de la ciudad de Estelí, ya que hoy en día muchas de las marcas están apostando a que los nuevos avances en las neurociencias, son la solución perfecta para entender el porqué del comportamiento de los consumidores y sus decisiones de compra. El propósito de esta investigación contribuye a comprender mejor las reacciones de los consumidores de bebidas gaseosas en la ciudad de Estelí, además de obtener un mejor conocimiento de los estímulos que condicionan las decisiones en el mercado y una reflexión sobre las causas profundas que afectan al funcionamiento del marketing tradicional utilizado por nuestras marcas y empresas, tanto a nivel local como nacional, y que por el solo hecho de desconocer un sin número de avances científicos en el campo de las neurociencias hoy en día muchas de ellas no ha sido capaces de cumplir con su metas y objetivos planteados. En el marco teórico de esta investigación encontrara información de mucho interés que da un sustento científico a la misma, a partir de diversas teorías y estudios realizados por especialistas en diversas áreas como las neurociencias, marketing, economía, sociología, psicología, medicina humana, entre otras. En la investigación se plantea como hipótesis que las marcas Coca Cola y Pepsi Co han logrado posicionarse en la mente de los consumidores de la ciudad de Estelí, debido a la influencia de las estrategias de neuromarketing que utilizan para generar un mayor impacto emocional; a partir de las variables neuromarketing, consumidores, posicionamiento, marca y publicidad, se diseñaron los instrumentos y métodos para la recolección de la información necesaria, que dan salida a los objetivos formulados en la investigación. En el apartado diseño metodológico, se describen todos los elementos metodológicos que fundamentan el proceso investigativo que se llevó acabo, como son; el enfoque de la investigación, universo, muestra, métodos, técnicas y herramientas utilizadas para la recolección y procesamiento de la información, pero además se encuentran procedimientos realizados en cada uno de los 5 experimentos a los que fueron sometidos personas de diferentes edades y sexos. Se logró obtener resultados relevantes que demuestran que estas marcas han logrado su posicionamiento de manera efectiva en la mente de los consumidores de la ciudad de Estelí; a través de diversas estrategias de neuromarketing que logran generar un mayor impacto emocional, logrando en los consumidores lovemark y engagement; y muchas de estas estrategias pueden ser retomados e implementadas por empresas locales en nuestro país que les permitan cumplir con sus objetivos empresariales, pero además lograr un verdadero nivel de posicionamiento en la mente de sus consumidores

Factores que determinan el posicionamiento de las marcas deportivas para varones y lineamientos para planes de marketing en los distritos de Piura y castilla 2013

La estrategia de posicionamiento es sin duda una herramienta básica para sobrevivir en este mundo globalizado e informado, donde los cambios continuos hacen que el ejecutivo de negocios se esfuerce al máximo para que su negocio salga adelante; trabajando con mayor participación en el mercado y aprovechamiento en las diferentes coyunturas ya sean políticas, económicas y/o sociales a la cuales estamos todos sometidos. El objetivo de esta investigación es identificar los factores que determinan el posicionamiento de las marcas deportivas para varones y lineamientos para planes de marketing en los distritos de Piura y Castilla 2013. En la presente investigación se hizo un análisis del posicionamiento de las marcas deportivas de varones en la ciudad de Piura y Castilla, con una muestra representativa conformada por los clientes varones , cuya población es de 89,500 habitantes, que representa el 53.39% del grupo etario de varones. Según datos estadísticos del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) 2012. Los resultados arrojaron el bajo nivel de recordación que posee las marcas. Se aplicó 383 encuestas a los clientes varones de 10 a 50 años que usan marcas deportivas en los distritos de Piura y Castilla; lo que permitió una interpretación correcta en función del análisis realizado y comprobación de hipótesis, conclusiones y sugerencias; lo que ayudará a mejorar el posicionamiento de las diferentes marcas deportivas para varones en los mercados de Piura y Castilla

Posicionamiento de la marca ISNAYA versus la competencia en el mercado de productos naturales de la ciudad de Estelí durante el año 2015

La presente investigación analiza el posicionamiento de la marca ISNAYA en el mercado Esteliano a través del estudio de las variables del entorno competitivo, la segmentación de mercado y el posicionamiento específico basado en el valor capital y valor activo de la marca durante el año 2015. Para ello se realizó un análisis de los principales competidores a través de herramientas de identificación por criterios estratégicos, aplicación de herramientas FODA y diamante de Porter. Se caracterizó el perfil demográfico, geográfico, psicográfico y conductual de los consumidores a fin de determinar el posicionamiento de la marca tomando como base modelos validados en la teoría mercadológica. Es un estudio exploratorio, descriptivo y explicativo con un enfoque de investigación mixto. Incluye el análisis de información proveniente de consumidores, funcionarios, comercializadores y distribuidores a través de instrumentos como encuestas, entrevistas, guías de observación y análisis de datos. Los principales resultados indican que la marca ISNAYA tiene un posicionamiento superior a las marcas competidoras (Manza Té, Mondaisa, McCormick, Badia), además de un entorno competitivo favorable y un mercado representativo con alto potencial de crecimiento. Finalmente el estudio contempla una propuesta estratégica basada en el marketing mix para potenciar y fortalecer el posicionamiento de la marc

Efectos de las estrategias de posicionamiento en la penetración de mercado de la empresa J.R.M. Pérez Asociados, Nuevo Chimbote, 2022

La investigación tiene como objetivo general Analizar los efectos de las estrategias de posicionamiento en la penetración de mercado de la empresa J.R.M. Pérez – Asociados. El tipo de investigación fue aplicada, de enfoque cuantitativa de nivel correlacional, donde se buscó comprobar si existe un efecto del posicionamiento en la penetración de mercado, para la recolección de datos se realizó una encuesta a 379 personas que consumen agua embotellada en Nuevo Chimbote, en el cual se llegó a los siguientes resultados: las marcas mejor posicionadas son Cielo con el 44.1%, San Mateo con el 20%, San Luis con el 15.8% y con un porcentaje bajo de 1.3% se encuentra la marca Shalom´s; además se halló que el 36.7 % de la población afirmó que la marca con mayor cantidad de abastecimiento en las tiendas es Cielo; San Luis con el 23.75% y Shalom’s con solo el 1.3%. Se concluye que sí existen efectos de las estrategias de posicionamiento en la penetración de mercado, el desconocimiento de la marca ha ocasionado que las personas no consuman el agua Shalom´s, teniendo pocos pedidos; por lo que la empresa ha tenido resultados desfavorables, que se contrastan con los resultados de la investigación

Posicionamiento de la marca TOYOTA en el municipio de Estelí para el año 2018

La presente investigación fue basada en la temática del “Posicionamiento de la marca TOYOTA en el municipio de Estelí para el año 2018”, este documento contiene el análisis y resultados de la investigación cuyo principal objetivo es analizar el posicionamiento de la marca a través de las diferentes variables planteadas como la segmentación, la decisión de compra y el posicionamiento. Al ser Toyota una de las marcas más reconocidas a nivel mundial y Casa Pellas una de las empresas nicaragüense con mayor trayectoria y prestigio de nuestro país, surge la necesidad de este estudio que nos muestra la dinámica en que se desenvuelven ambas empresas, y los aportes que pueden brindar tanto en la teoría, la práctica y la metodología para fines académicos. Los resultados muestran que la marca posee una posición privilegiada en la mente de sus clientes, con mucho potencial de crecimiento, sus clientes le prefieren sobre cualquier otra marca

Marketing mix en el posicionamiento de la marca Sali en el mercado ferretero Las Malvinas, Lima, 2016

En la actualidad hablar del marketing mix en el posicionamiento de la marca, es un tema de mucho interés para las empresas, debido a que hay una infinidad de marcas y se ha vuelto más severas la lucha por ocupar la mente del consumidor, el objetivo de la presente investigación es determinar la manera en qué el Marketing mix influye en el Posicionamiento de la marca Sali en el mercado ferretero Las Malvinas, Lima, 2016. Por lo anterior mencionado, la presente investigación permite demostrar la importancia del marketing mix y su influencia en el posicionamiento de la marca Sali, por ello se trabajó sobre una población de 200 clientes de la empresa Alaska Internacional S.A., de la cual se obtuvo una muestra de 132 clientes. El tipo de la investigación que se realizó es de enfoque cuantitativo, de tipo básica y diseño no experimental. Los resultados obtenidos a partir del cuestionario, demuestran que la variable independiente marketing mix se relaciona con la variable dependiente posicionamiento de la marca, el cual r = 0.765 demostrándose un nivel de correlación positiva considerable

Relación de la gestión de marca y el posicionamiento de la empresa de calzado Caressa, Trujillo - 2019

RESUMEN La industria del calzado en el Perú es un sector muy importante para la economía del país, existiendo más de 4 500 empresas en el rubro del calzado. En un entorno con alta competencia entre Pymes de calzado, los consumidores cuentan con mucha información y disponibilidad de elección y los productos tienden a ser percibidos como commodities. Lo que hace indispensable para las Pymes crear un valor diferencial que se traducirá en hacer sus marcas más relevantes. En un sector así, la gestión de marca establece la verdadera diferencia, ya que busca que las marcas dejen huella, posicionándolas en la mente del consumidor. La presente tesis tiene como objetivo determinar la relación entre la gestión de marca y el posicionamiento dentro de la empresa de calzado Caressa, Trujillo – 2019. Se realizó una investigación mixta, no experimental, transversal y correlacional. Los resultados de la tesis infieren en una escaza identificación de Caressa por parte del público trujillano y el bajo posicionamiento que tiene en la mente del consumidor, concluyendo en la existencia de una relación directa entre la gestión de marca y el posicionamiento. PALABRAS CLAVE: Gestión de marca, Posicionamiento, Marca, Correlación, Calzado

Factores que intervienen en el posicionamiento de mercado de la autoboutique RI-CAR, en la ciudad de Trujillo en el año 2018.

El presente trabajo de investigación estuvo orientado a determinar los factores que intervienen en el posicionamiento de mercado de la autoboutique RI-CAR, en la ciudad de Trujillo, 2018, en marcas y servicios. Metodológicamente, la investigación se tipificó por ser no experimental transversal descriptiva, la población estuvo compuesta por 800 usuarios, de estos se aplicó un muestreo no probabilístico por conveniencia, quedando 50 usuarios dentro de la muestra, a quienes se les aplicó un instrumento de 20 ítems. Los resultados evidenciaron un nivel bueno en las dimensiones de aceptación, beneficios y competitividad del posicionamiento de mercado de la empresa RI-CAR, mientras que un nivel de regular para las dimensiones de marca y servicios. Esta razón hace que se diseñen nuevos lineamientos que permitan a la empresa promover acciones de mejora y a los investigadores propulsar estudios sobre el posicionamiento de mercado que ayuda a elevar los niveles empresariales en la ciudad de Trujillo. Concluyendo que los factores de posicionamiento intervienen en la empresa RI-CAR, con un nivel regular porque alcanza porcentajes de 58% y 52% respectivamente

Plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa Constructec & Metal S.R.L., Chiclayo

La presente investigación tiene por finalidad proponer un plan de marketing para el posicionamiento de marca de la empresa CONSTRUCTEC & METAL S.R.L, Chiclayo, para ello se formuló la siguiente interrogante: ¿Cómo mejorar el posicionamiento de marca de la empresa metalmecánica CONSTRUCTEC & METAL S.R.L, Chiclayo? La hipótesis planteada es la propuesta de un plan de marketing que mejorará el posicionamiento de marca de la empresa metalmecánica CONSTRUCTEC & METAL S.R.L. Siendo una investigación de diseño no experimental y tipo aplicada - propositivo, cuya población y muestra es de 15 encuestados, los datos fueron recolectados haciendo uso de un cuestionario como instrumento para medir el posicionamiento real de la marca CONSTRUCTEC & METAL para posteriormente proponer un plan de marketing que ayude a posicionar la marca a un nivel que compita con las marcas que ocupan los primeros lugares de la ciudad de Chiclayo. Los resultados obtenidos nos indican que la empresa Constructec & Metal debe implantar un plan de marketing siendo viable, en conclusión le permitirá a la empresa aumentar sus ventas traduciéndolo en rentabilidad y la vez establecer buenas relaciones con sus clientes actuales y potenciales logrando su expansión en nuevos nichos de mercado y el posicionamiento en el mercado